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Por que homens com altos níveis de testosterona precisam de produtos com marca

Por que homens com altos níveis de testosterona precisam de produtos com marca


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Os níveis de testosterona afetam as compras dos homens?

Ao fazer compras, algumas pessoas não prestam atenção em qual marca o produto foi fabricado. Existem também pessoas que consideram extremamente importante que suas roupas sejam feitas por um fabricante conhecido, por exemplo. Os pesquisadores agora estão investigando se os níveis de esteróides testados pelos homens afetam seus hábitos de compra. Os especialistas descobriram que homens com nível elevado de testosterona têm uma preferência maior por bens que a sociedade vê como símbolos de status.

Cientistas da Universidade Caltech, da Universidade da Pensilvânia e da Universidade do Oeste de Ontário descobriram em seu estudo atual que níveis elevados de testosterona em homens os levam a comprar mais produtos de marcas conhecidas que são um símbolo de status. Os médicos publicaram os resultados de seu estudo na revista em inglês "Nature Communications".

O comportamento de compra dos homens é influenciado pela testosterona

Parece que alguns homens não conseguem bens de luxo suficientes, como carros esportivos caros ou jeans de grife. Agora, os cientistas descobriram o motivo desse comportamento de compra. É testosterona. A testosterona tem um efeito mensurável na preferência de um homem por marcas que são consideradas símbolos de status, dizem os especialistas. Por exemplo, um homem com um nível mais alto de testosterona tem maior probabilidade de escolher jeans de marca em comparação com um homem com um nível mais baixo de testosterona.

O que a testosterona faz?

Isso faz todo o sentido, porque uma das principais funções da testosterona é motivar o homem a alcançar um status elevado. É exatamente assim que a testosterona faz com que os homens tentem proteger seu status, explicam os médicos. "A testosterona promove agressão no reino animal, mas a agressão está a serviço do status", disse o autor do estudo, Professor Colin Camerer, do Instituto de Tecnologia da Califórnia, em comunicado à imprensa. Muitos comportamentos humanos também podem ser observados em primatas no reino animal. As pessoas substituem a agressão física por algum tipo de agressão no comportamento de compra.

Os homens querem mostrar o que alcançaram

Os cientistas procuraram a origem biológica do chamado comportamento conspícuo do consumidor quando se trata de comprar bens e serviços de luxo para aumentar o status social. Esse comportamento de compra é comparável às magníficas penas de cauda de um pavão macho, explicam os especialistas. Se o pavão macho não precisasse encontrar um parceiro, certamente estaria melhor sem a decoração da cauda. Por exemplo, ele poderia fugir dos predadores com muito mais facilidade e encontrar comida com mais facilidade. Na biologia, isso é conhecido como transmissão de sinal dispendiosa. Um homem provavelmente seria melhor não gastar US $ 300.000 em um carro de luxo, mas, ao comprar esse carro, ele mostra às pessoas que é rico o suficiente para conseguir esse símbolo de status, dizem os cientistas.

Os indivíduos receberam testosterona ou placebo

O estudo incluiu um total de 243 voluntários do sexo masculino, com idades entre 18 e 55 anos, que foram selecionados aleatoriamente para receber uma dose de gel de testosterona ou gel de placebo. Este gel foi então absorvido através da pele pelos sujeitos do teste. Em seguida, os participantes foram enviados para casa e, após quatro horas, foram convidados a retornar ao laboratório porque os níveis de testosterona no sangue estavam perto do pico neste momento, dizem os pesquisadores. Ao retornar, eles assumiram várias tarefas para determinar suas preferências por diferentes tipos de mercadorias.

A testosterona mudou o comportamento de compra

Primeiro, os participantes devem usar um controle deslizante em uma escala de um a dez, um representando uma marca com um status social mais baixo, mas com qualidade equivalente, e dez representando uma marca com um status social alto, qual marca eles preferiram e quão forte era a preferência deles. Os dados que os pesquisadores coletaram durante esta tarefa mostraram que os homens que receberam uma dose de testosterona tinham uma preferência maior pelas marcas de luxo do que os homens que tomaram o placebo.

O status era mais importante que a qualidade?

A segunda tarefa foi separar o efeito da testosterona no desejo por bens de luxo de outros efeitos potenciais, como um desejo crescente por bens de alta qualidade ou bens que criaram uma sensação de poder, explicam os pesquisadores. Essa tarefa mostrou aos participantes do estudo uma série de anúncios de bens de consumo, como um carro, óculos de sol ou uma máquina de café. Os participantes receberam aleatoriamente uma das três versões de um anúncio para cada um desses itens, enfatizando a qualidade, o luxo ou o poder do item. Depois de revisar os anúncios, eles foram solicitados a avaliar suas atitudes em relação a esse item em uma escala de um a dez.

Dose de testosterona levou à preferência por produtos de luxo

Os resultados dessa segunda tarefa também mostraram que homens que receberam uma dose de testosterona tinham uma preferência maior por produtos de luxo do que homens que receberam apenas o placebo. No entanto, não houve aumento correspondente na preferência por produtos anunciados como produtivos ou de qualidade superior, explicam os autores do estudo. Nos primatas, os animais machos usam muito tempo e energia para estabelecer o domínio entre os outros animais. As pessoas se comportam de maneira semelhante, mas nossos meios de mostrar domínio são diferentes. Mostramos domínio através das roupas que vestimos e nosso estilo de vida, em vez de usar garras, punhos e músculos como primatas, explica Carter. (Como)

Informação do autor e fonte


Vídeo: É importante o hormônio testosterona na mulher? (Julho 2022).


Comentários:

  1. Shaktilar

    Neste algo é excelente idéia, mantemos.

  2. Agamedes

    Não posso participar da discussão agora - estou muito ocupado. Serei lançado - definitivamente vou expressar minha opinião.

  3. Chadwick

    É possível falar infinitamente sobre esse tema.

  4. Mezizil

    Que palavras ... o imaginário

  5. Trevrizent

    É frase muito valiosa

  6. Shakora

    Você, por acaso, não é o especialista?

  7. Kadan

    Bravo, você não está enganado :)



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